El éxito de una campaña de marketing digital depende de la capacidad de análisis y medición de sus resultados. Hablamos de una capacidad cada vez más compleja, pues su dificultad aumenta en la medida en que lo hace el consumo de medios, canales y dispositivos diferentes. Este contexto, continuamente cambiante, complica entender qué anuncios influyen en los consumidores y cómo lo hacen. Facebook Conversion Lift juega aquí un papel crucial.
Ningún anunciante debería limitar sus mediciones a las cookies y los clics, hace tiempo que estos dejaron de ser indicadores suficientes. Para buscar una mayor precisión –y, en consecuencia, tomar mejores decisiones–, es necesario compaginarlos con otras herramientas, y Facebook es la plataforma que más avanza en este sentido.
Facebook Conversion Lift es una novedosa investigación que usa «pruebas de control aleatorias para medir el cambio incremental, una técnica científica tradicional que ayuda a los anunciantes a tomar mejores decisiones sobre sus inversiones en medios». Con estas pruebas se calcula la incrementalidad al comparar los resultados de dos grupos diferentes de personas: las que vieron el anuncio o la variable del anuncio, y las que no lo vieron. El primer grupo recibe el nombre de test o prueba y el segundo el de control.
Tenemos ante nosotros un estudio imprescindible en cualquier estrategia de publicidad en Facebook, ya que muestra el impacto real que los anuncios tienen sobre los usuarios de esta red social. Pero ¿qué ventajas concretas tiene la medición de la capacidad incremental para el anunciante?
Por qué invertir en Facebook Conversion Lift
- Permite determinar con precisión el negocio adicional que se genera a partir de la exposición de cada uno de tus anuncios.
- Proporciona datos multiplataforma, precisos y procesables que te ayudan a tomar decisiones de marketing.
- Los resultados posibilitan justificar la rentabilidad de la inversión que se destina a la publicidad en Facebook e Instagram.
¿Quieres analizar la incrementalidad de tus campañas? ¿Quieres tomar mejores decisiones y obtener datos que demuestran cómo repercuten en tu negocio? Netflix, Airbnb o Booking ya miden su impacto incremental. Contacta con nosotros y te mostraremos cómo tu marca también puede sacar el máximo partido de cada céntimo que inviertes en Facebook.
