{"id":1179,"date":"2020-01-30T17:12:00","date_gmt":"2020-01-30T15:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?p=1179"},"modified":"2020-10-30T11:59:53","modified_gmt":"2020-10-30T09:59:53","slug":"por-que-cruzar-audiencias-estrategia-marketing-multicanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/por-que-cruzar-audiencias-estrategia-marketing-multicanal\/","title":{"rendered":"Cruzar audiencias, vital para una estrategia de marketing multicanal"},"content":{"rendered":"\r\n\r\nDe sobra es sabido que las audiencias son el santo grial de cualquier estrategia, planificaci\u00f3n o campa\u00f1a de marketing digital. Hoy, el consumidor es el centro de nuestra atenci\u00f3n y todo nuestro esfuerzo est\u00e1 enfocado en crear una <strong>experiencia de usuario lo m\u00e1s personalizada y relevante posible<\/strong>. De ah\u00ed la importancia de conocer exhaustivamente a nuestras audiencias y de aprovechar la posibilidad de cruzarlas a trav\u00e9s de nuestros distintos canales: redes sociales, correo electr\u00f3nico, RTB, Google Ads, etc. Esto es clave para conseguir que una estrategia de marketing multicanal tenga \u00e9xito y a continuaci\u00f3n explicamos por qu\u00e9.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nEn primer lugar, \u00bfa qu\u00e9 nos referimos con \u00abcruzar audiencias\u00bb? A grandes rasgos, consiste en el uso de las audiencias generadas en un canal determinado para volverlas a impactar en otros. Seg\u00fan la estrategia, puede hacerse con distintas creatividades a trav\u00e9s de diferentes secuencias. Por ejemplo, un usuario ve un v\u00eddeo en YouTube y luego se le impacta en RTB con otra creatividad.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nPongamos que lanzamos una campa\u00f1a de <em>branding<\/em> en Facebook. El anunciante en cuesti\u00f3n es una tienda online de zapatillas y su objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca. Es muy dif\u00edcil medir el impacto de cualquier campa\u00f1a de <em>branding<\/em> pero, si nuestra intenci\u00f3n es cruzar audiencias entre los distintos canales de una estrategia, la inversi\u00f3n quedar\u00e1 m\u00e1s que justificada.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nLa explicaci\u00f3n est\u00e1 en el uso de <strong>p\u00edxeles <\/strong>o etiquetas. Con este nombre se conocen en marketing digital a las herramientas de an\u00e1lisis consistentes en c\u00f3digo JavaScript que permiten recopilar informaci\u00f3n sobre los usuarios y su comportamiento en una p\u00e1gina web.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nGracias al p\u00edxel de Facebook, siguiendo con nuestro ejemplo, podemos recoger informaci\u00f3n muy valiosa de cada usuario generado en nuestra campa\u00f1a de <em>branding<\/em>. Estos datos nos servir\u00e1n para <strong>volver a impactar a esa misma audiencia en otros canales<\/strong> (por ejemplo, Instagram, YouTube o Twitter) y con unas creatividades mucho m\u00e1s ajustadas a sus preferencias y patrones de comportamiento. Gracias a esto descubrimos, por ejemplo, que a determinados usuarios les gusta correr, pasear por la ciudad o ir a conciertos, por lo que les podemos impactar con una creatividad de zapatillas enfocadas al deporte.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nLas audiencias, una vez recogidas a trav\u00e9s de los p\u00edxeles, se categorizan y se guardan en listas. Ello nos permite utilizarlas despu\u00e9s para hacer remarketing dentro de una nueva campa\u00f1a, esta vez orientada a <em>performance<\/em> y no a <em>branding<\/em>.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nOtra manera de obtener dichas audiencias es mediante un p\u00edxel insertado en <strong>campa\u00f1as de email marketing<\/strong>. Cada usuario que interact\u00fae con nuestra <em>newsletter<\/em>, por ejemplo, haciendo clic en alguno de los enlaces, puede ser recogido en una lista para despu\u00e9s volver a impactarle con publicidad en una campa\u00f1a de Facebook o Twitter.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nPor tanto, una campa\u00f1a de <em>branding<\/em> cobra un nuevo sentido si la pensamos como <strong>la antesala a una estrategia omnicanal <\/strong>con audiencias cruzadas en cada uno de nuestros canales. De ah\u00ed la importancia de identificar y saber c\u00f3mo aprovechar los datos de manera que nuestras campa\u00f1as online no solo sobrepasen nuestras expectativas de resultados, sino las expectativas del usuario como potencial consumidor.\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conocer a nuestras audiencias y aprovechar la posibilidad de cruzarlas a trav\u00e9s de nuestros distintos canales es fundamental para volver a impactarlas.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1518,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[70],"tags":[92,91,93],"class_list":{"0":"post-1179","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-facebook-ads-es","8":"tag-cruzar-audiencias","9":"tag-estrategia-multicanal","10":"tag-experiencia-personalizada","11":"entry"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cruzar audiencias, vital para una estrategia de marketing multicanal - Tidart<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conocer a nuestras audiencias y aprovechar la posibilidad de cruzarlas a trav\u00e9s de nuestros distintos canales es fundamental para volver a impactarlas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/por-que-cruzar-audiencias-estrategia-marketing-multicanal\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cruzar audiencias, vital para una estrategia de marketing multicanal - Tidart\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Conocer a nuestras audiencias y aprovechar la posibilidad de cruzarlas a trav\u00e9s de nuestros distintos canales es fundamental para volver a impactarlas.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/por-que-cruzar-audiencias-estrategia-marketing-multicanal\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Tidart\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-01-30T15:12:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-10-30T09:59:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/s3.eu-west-1.amazonaws.com\/media.tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201030115934\/cruzar-audiencias-vital-marketing-multicanal-1-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"320\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tidart Digital Media &amp; 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