{"id":1198,"date":"2020-02-21T10:11:00","date_gmt":"2020-02-21T08:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?p=1198"},"modified":"2020-11-03T17:53:53","modified_gmt":"2020-11-03T15:53:53","slug":"el-diferencial-competitivo-clave-para-tu-estrategia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/el-diferencial-competitivo-clave-para-tu-estrategia-digital\/","title":{"rendered":"El diferencial competitivo, clave para tu campa\u00f1a digital"},"content":{"rendered":"\r\n\r\n<em>Desarrollar una estrategia y una planificaci\u00f3n de medios apropiada para cada producto de tu eCommerce puede ser vital para que tengan visibilidad y la tasa de conversi\u00f3n aumente<\/em>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nA diario nos encontramos expuestos a gran cantidad de ads y de su estrategia depende en gran parte que tengan \u00e9xito o no. Todos los negocios, indistintamente de su producto, pueden (y deben)\u00a0<strong>desarrollar estrategias adaptadas a cada referencia<\/strong>. Esto, que parece una obviedad, no resulta tan sencillo cuando se tienen miles de referencias. Para superar este reto es necesaria una estrategia s\u00f3lida y tecnolog\u00eda que la sustente.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<a href=\"https:\/\/tidart.com\/es\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tidart<\/a>, como agencia digital especializada en el online retail, gestiona a diario la estrategia de miles de referencias y sus campa\u00f1as alcanzan resultados que sobrepasan las estimaciones iniciales. Para ello,\u00a0<strong>realizan un primer an\u00e1lisis de una agrupaci\u00f3n de referencias con una estrategia independiente al resto<\/strong>\u00a0(de nicho, producto premium\u2026) y posteriormente le seguir\u00e1n otros an\u00e1lisis del entorno, como los precios de la competencia, apoyados en tecnolog\u00eda que les permite desarrollar una estrategia diferencial por producto.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nPor ejemplo, en un comercio de vinos online, gracias al uso de herramientas de comparativas de precios, reciben informaci\u00f3n sobre el precio del mismo producto en webs de la competencia o sobre las unidades de cada referencia en stock. Con todos estos datos<strong>\u00a0deciden la mejor estrategia para cada referencia,<\/strong>\u00a0como incrementar la cuota de impresiones, ya que un precio menor en un comparador es un factor fundamental para mejorar la conversi\u00f3n.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nSin embargo,<strong>\u00a0si una referencia no tiene suficiente stock, quiz\u00e1s sea preferible no aparecer en los resultados<\/strong>, ya que la probabilidad de conversi\u00f3n de un producto es menor. Esta estrategia se visualiza f\u00e1cilmente en el sector de la moda; si de una prenda solo quedan tres unidades de talla XL, por muy buen dise\u00f1o y calidad que tenga, su conversi\u00f3n es muy limitada.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nContinuando con el ejemplo del comercio de vinos, tenemos m\u00e1s de 3000 referencias, pero con la informaci\u00f3n extra\u00edda de nuestros an\u00e1lisis podemos proceder de las siguientes maneras:\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<strong>1. Vinos comerciales<\/strong>: es com\u00fan encontrarlos en varios comercios, y el precio suele ser su principal diferencial competitivo. La estrategia id\u00f3nea en este caso se basar\u00eda en la competitividad del precio y en aprovechar al m\u00e1ximo esta ventaja, incrementando la cuota de impresiones en canales como Google Shopping, con una mayor compra por impulso.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<strong>2. Vinos Nicho<\/strong>: esos vinos de unas determinadas caracter\u00edsticas, dif\u00edciles de encontrar, la estrategia ha de centrarse en visibilidad, con campa\u00f1as de optimizaci\u00f3n de posici\u00f3n pero controlando una compra de tr\u00e1fico muy cualificada. La conversi\u00f3n con estos productos es muy alta, por lo que si el usuario lo encuentra, muy probablemente lo comprar\u00e1.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<strong>3. Vinos Premium<\/strong>: desarrollaremos una estrategia basada en canales m\u00e1s aspiracionales y con mejor comunicaci\u00f3n (como Instagram y Facebook), adem\u00e1s de apoyarla con contenidos en medios especializados, por ejemplo. Con este tipo de productos se busca la experiencia, la notoriedad de la marca y la imagen.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nEn definitiva, el tener solo un tipo de producto, o el tener miles de referencias en tu eCommerce, no quiere decir que deban ser tratados de igual manera. Al contrario;\u00a0<strong>necesitas definir para cada producto<\/strong>, en relaci\u00f3n con su idiosincrasia y su entorno, la estrategia adecuada.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nSi cada persona es un mundo y nos relacionamos de manera distinta, cada producto tambi\u00e9n tiene caracter\u00edsticas distintas y necesitan un tratamiento espec\u00edfico.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nEn Marketing Directo <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/marketing\/el-diferencial-competitivo-clave-para-la-estrategia-de-tu-campana-digital\">te lo contaron<\/a> tambi\u00e9n.\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desarrollar una estrategia digital y una planificaci\u00f3n de medios apropiada es vital para que la tasa de conversi\u00f3n de tu eCommerce aumente.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1579,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[70],"tags":[96,97,94],"class_list":{"0":"post-1198","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-facebook-ads-es","8":"tag-campana","9":"tag-estrategia","10":"tag-marketing-digital","11":"entry"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>El diferencial competitivo, clave para tu campa\u00f1a digital - Tidart<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Desarrollar una estrategia digital y una planificaci\u00f3n de medios apropiada es vital para que la tasa de conversi\u00f3n de tu eCommerce aumente.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/el-diferencial-competitivo-clave-para-tu-estrategia-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El diferencial competitivo, clave para tu campa\u00f1a digital - Tidart\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Desarrollar una estrategia digital y una planificaci\u00f3n de medios apropiada es vital para que la tasa de conversi\u00f3n de tu eCommerce aumente.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/el-diferencial-competitivo-clave-para-tu-estrategia-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Tidart\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-02-21T08:11:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-11-03T15:53:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/s3.eu-west-1.amazonaws.com\/media.tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201103162622\/dierencial-competitivo-1000x320.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"320\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tidart Digital Media &amp; 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