{"id":1211,"date":"2020-02-13T17:05:00","date_gmt":"2020-02-13T15:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?p=1211"},"modified":"2022-09-06T11:25:28","modified_gmt":"2022-09-06T09:25:28","slug":"como-el-uso-de-data-hace-mas-efectiva-la-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/como-el-uso-de-data-hace-mas-efectiva-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo el uso de data hace m\u00e1s efectiva la publicidad online"},"content":{"rendered":"\r\n\r\nLos siguientes podr\u00edan ser todos ejemplos reales. A medida que se acerca el verano, una consumidora que cada a\u00f1o realiza <strong>viajes <\/strong>largos, empieza a recibir publicidad h\u00e1bilmente segmentada sobre las que pueden ser sus pr\u00f3ximas vacaciones. Los anuncios funcionan porque no est\u00e1n vinculados a los destinos generalistas a los que va todo el mundo, sino al tipo de viajes de descubrimiento que le gusta realizar y tambi\u00e9n a los que han sido sus \u00faltimos intereses. Mientras, un padre reciente, que ha estado comprando en internet ciertos <strong>productos de beb\u00e9<\/strong> y que se ha unido a algunas comunidades online sobre reci\u00e9n nacidos, empieza a recibir mensajes vinculados a compras que har\u00e1n su vida m\u00e1s sencilla. Y, de forma paralela, otro consumidor, cuyo <strong>port\u00e1til <\/strong>empieza a tener cierta edad, comienza a ver recordatorios sutiles para cambiar su dispositivo.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nCada uno de estos usuarios han recibido la <strong>publicidad que era m\u00e1s efectiva<\/strong> <strong>para ellos<\/strong> y la que encajaba con sus necesidades y con sus intereses en cada momento. Las empresas detr\u00e1s de los mensajes parec\u00edan casi conocerlos de primera mano y les estaban dando aquellas ideas de consumo que eran relevantes para ellos en cada momento.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\u00bfC\u00f3mo ha sido capaces las marcas de presentar el mensaje m\u00e1s adecuado en el momento m\u00e1s oportuno a los consumidores? La clave estaba en el uso de los <strong>datos de usuarios<\/strong> y en el uso de las nuevas herramientas que la <strong>tecnolog\u00eda<\/strong> ha puesto a su servicio. Las empresas est\u00e1n empleando la tecnolog\u00eda no solo para conocer mucho mejor a sus consumidores, sino tambi\u00e9n para escoger el momento en el que se van a lanzar anuncios y hasta las creatividades. La elecci\u00f3n ha estado marcada por el receptor, el momento y el objetivo a cumplir.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nEn <a href=\"https:\/\/tidart.com\/\">Tidart Digital Media &amp; Data Agency<\/a> siempre han sabido adaptarse a las cambiantes necesidades del sector. <strong>Carlos Molina, CEO de Tidart y Managing Partner de Grupo Kimia<\/strong>, nos comenta c\u00f3mo implementan la soluci\u00f3n AdKanvas en el d\u00eda a d\u00eda de sus campa\u00f1as de marketing: \u201cAplicamos una base de data interna o externa en las creatividades de un anuncio publicitario de forma din\u00e1mica\u201d, comenta. As\u00ed es como se generan miles de banners en tiempo real, en tan solo cuesti\u00f3n de segundos, ofreciendo creatividades personalizadas y relevantes a los usuarios.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nEn lugar de utilizar creatividades gen\u00e9ricas o de segmentar a los consumidores partiendo de cuestiones m\u00e1s amplias, como se hac\u00eda hasta no hace mucho, ven las audiencias de una manera mucho m\u00e1s concreta, lo que posibilita que las creatividades que se lanzan tambi\u00e9n lo sean. As\u00ed, se le acaba <strong>comunicando al consumidor lo que quiere o lo que necesita escuchar.<\/strong>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nAdem\u00e1s, la tecnolog\u00eda no solo permite ser mucho m\u00e1s eficientes a la hora de personalizar las creatividades y poder escoger c\u00f3mo y cu\u00e1l lanzar: tambi\u00e9n a la hora de gestionar c\u00f3mo se hacen las cosas o c\u00f3mo podemos innovar en la estrategia general de la compa\u00f1\u00eda para conseguir los mejores resultados posibles.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>El pensamiento matem\u00e1tico que dominar\u00e1 la publicidad digital<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nLos cambios tecnol\u00f3gicos que permiten trabajar en publicidad desde un punto de vista tecnol\u00f3gico y optimizable ya son posibles. El pensamiento matem\u00e1tico se ha instalado en la publicidad digital, mejorando lo que las marcas consiguen en la red con sus mensajes.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nEn esta revoluci\u00f3n, una de las piezas clave es el <strong>machine learning<\/strong>. Gracias a la <strong>incorporaci\u00f3n de ingenieros y cient\u00edficos de datos en el sector del marketing y publicidad online<\/strong> es posible aprender de todo el rastro de informaci\u00f3n que dejan los usuarios cuando navegan por internet. En base a un profundo an\u00e1lisis de toda esta informaci\u00f3n, elaboran algoritmos matem\u00e1ticos para que los profesionales del marketing puedan desarrollar sus estrategias en base a estos, con el objetivo de conseguir los mejores resultados. Esto significa que el marketing m\u00e1s tradicional est\u00e1 cambiando y los m\u00e1rgenes de maniobra y las oportunidades de \u00e9xito son hoy ilimitados.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nComo explican desde <a href=\"https:\/\/tidart.com\/es\/index.html\">Tidart Digital Media &amp; Data Agency<\/a>, ellos basan sus \u00abalgoritmos en el uso del machine learning con el fin de mejorar la rentabilidad de las campa\u00f1as y maximizar las conversiones\u00bb. Gracias al machine learning se identifican de forma m\u00e1s efectiva patrones de comportamiento de los usuarios y un trabajo predictivo m\u00e1s eficiente es posible.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nNo solo es mucho m\u00e1s f\u00e1cil sino tambi\u00e9n un trabajo mucho m\u00e1s preciso, que permite adelantarse al consumidor en su toma de decisiones y afinar la estrategia de marketing y publicidad. \u00abEstos algoritmos son personalizados para cada cliente en funci\u00f3n de sus necesidades y se retroalimentan autom\u00e1ticamente a medida que se generan nuevos datos y a lo largo del tiempo\u00bb, se\u00f1alan. Por tanto, el uso constante de la tecnolog\u00eda consigue que sean todav\u00eda mejor.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nAdem\u00e1s, el machine learning no solo hace que el trabajo de encontrar ventanas de conexi\u00f3n con el consumidor sea m\u00e1s s\u00f3lido, sino que tambi\u00e9n permite que las campa\u00f1as sean mucho m\u00e1s responsables en cuestiones de inversi\u00f3n y uso de recursos. El machine learning tambi\u00e9n se puede emplear para realizar <strong>estudios de incrementalidad<\/strong>, para hacer <strong>curvas de saturaci\u00f3n de las conversiones<\/strong> que permitan adelantarse al momento en el que estas empiecen a decaer, etc.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nLos marketeros pueden as\u00ed actuar antes de que su campa\u00f1a empiece a dar resultados negativos, realojar presupuestos a estrategias o pujas que mejoren el rendimiento de los canales de inversi\u00f3n publicitaria. Un algoritmo especializado se encargar\u00e1 de guiarlos en cada uno de esos pasos.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Data y publicidad\u00a0<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nEl uso de data proporciona al anunciante conseguir mayor eficiencia. Con el conocimiento adecuado, estas nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1n transformando la forma en que se interpreta la informaci\u00f3n y permite conocer el valor que puede tener para un consumidor la relaci\u00f3n con las marcas.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nEn Tidart Digital Media &amp; Data Agency lo saben bien y avanzan a pasos agigantados en lo que se refiere a aplicaci\u00f3n de tecnolog\u00eda. \u201cHemos desarrollado una tecnolog\u00eda propia, AdKanvas. Con ella podemos pre-procesar materiales audiovisuales y crear <strong>anuncios con un dise\u00f1o totalmente personalizado para el p\u00fablico objetivo<\/strong>\u201d comenta Molina. Seg\u00fan explica, la utilizaci\u00f3n de este tipo de herramientas no solo permite ahorrar tiempo a los anunciantes, tambi\u00e9n costes. La capacidad para crear <strong>miles de banners est\u00e1ticos o animados en cuesti\u00f3n de segundos <\/strong>era un sue\u00f1o para los publicistas de hace 10 a\u00f1os. Hoy es una realidad gracias al pre-procesamiento de datos.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nLas herramientas tecnol\u00f3gicas tienen una aplicaci\u00f3n no solo en el momento de comprar o vender espacios publicitarios sino tambi\u00e9n en muchas m\u00e1s fases del proceso de <strong>creaci\u00f3n, dise\u00f1o y ejecuci\u00f3n de las campa\u00f1as<\/strong>. Las soluciones permiten por ejemplo establecer cu\u00e1l es el mejor momento para lanzar una campa\u00f1a, qu\u00e9 es lo que tiene que tocar para que funcione o c\u00f3mo se debe dise\u00f1ar una estrategia multicanal para que sea realmente efectiva.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Los cambios que se avecinan<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nEl procesamiento de datos ayuda a las empresas a ser, a todos los niveles, <strong>mucho m\u00e1s eficientes<\/strong> a la hora de ofrecer una publicidad relevante, no invasiva y de calidad. Ahora mismo, ya logra que los anuncios sean mucho m\u00e1s personales y efectivos y con una segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa.\r\n\r\n\u00abEn publicidad cada vez nos dirigimos m\u00e1s hacia una <strong>personalizaci\u00f3n m\u00e1s exhaustiva<\/strong>, los usuarios piden y aprecian recibir mensajes relevantes para ellos\u00bb, apunta Carlos Molina, recordando que \u00abeste tipo de anuncios ya es posible gracias a toda la data que nos puede ayudar a personalizar y segmentar y la tecnolog\u00eda que lo permite\u00bb.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nCada caso es totalmente diferente con cada uno de nuestros clientes, y\u00a0<strong>las posibilidades de creaci\u00f3n son infinitas.<\/strong>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nArt\u00edculo publicado en <a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/25\/32077\/como-uso-data-esta-transformando-haciendo-mas-efectiva-publicidad-online.html\">PuroMarketing <\/a>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El uso de la inteligencia artificial proporciona al anunciante moderno un tipo de eficiencia basada en datos. <\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":1583,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[69],"tags":[98,94],"class_list":{"0":"post-1211","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-data-science-es","8":"tag-data","9":"tag-marketing-digital","10":"entry"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>C\u00f3mo el uso de data hace m\u00e1s efectiva la publicidad online - Tidart<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El uso de data e inteligencia artificial proporciona al anunciante moderno una eficiencia muy alta de sus campa\u00f1as. 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