{"id":1242,"date":"2020-02-24T13:58:00","date_gmt":"2020-02-24T11:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?p=1242"},"modified":"2020-10-30T14:15:10","modified_gmt":"2020-10-30T12:15:10","slug":"i-foro-ecommerce-la-publicidad-el-marketing-digital-en-la-alfombra-roja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/i-foro-ecommerce-la-publicidad-el-marketing-digital-en-la-alfombra-roja\/","title":{"rendered":"I Foro eCommerce La Publicidad: el marketing digital en la alfombra roja"},"content":{"rendered":"\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Diversos actores del sector digital y el retail se reunieron el pasado martes 18 de febrero para analizar las principales tendencias en marketing digital e eCommerce<\/em><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<a href=\"https:\/\/tidart.com\/es\/index.html\">Tidart Digital Media &amp; Data Agency, agencia de marketing digital especializada en estrategia digital<\/a>, planificaci\u00f3n de medios online y campa\u00f1as de performance, particip\u00f3 el pasado 18 de febrero en el I Foro eCommerce organizado por La Publicidad, el prestigioso medio especializado en marketing y publicidad.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nEl evento, que se desarroll\u00f3 en el madrile\u00f1o cine de Callao, no pudo ser mejor escenario para las interesantes tendencias que se compartieron. Carlos Molina, CEO de Tidart, present\u00f3 a los asistentes y dem\u00e1s ponentes algunas de las soluciones con inteligencia artificial desarrolladas en Tidart, as\u00ed como sus aplicaciones.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Campa\u00f1as de pel\u00edcula<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nMolina fue ilustrando, a partir de casos pr\u00e1cticos y tecnolog\u00eda desarrollada en la agencia, algunos ejemplos que dan resultados de cine en diversas\u00a0 campa\u00f1as de marketing digital.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nEstas campa\u00f1as pueden tener objetivos tan diversos como <strong>branding<\/strong>, para potenciar la notoriedad, presencia y visibilidad de la marca, o de <strong>performance<\/strong>, orientadas a incrementar la rentabilidad de la marca a trav\u00e9s de par\u00e1metros tan diversos como <strong>CPA<\/strong>, <strong>CPL<\/strong>, o <strong>ROAs<\/strong>, seg\u00fan el objetivo que se marque el cliente.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nUn ejemplo son las campa\u00f1as din\u00e1micas, de las m\u00e1s efectivas de Facebook. En las estrategias de broad audience dan muy buenos resultados y permiten impactar a audiencias que no siguen a nuestra marca pero que, por su comportamiento y h\u00e1bitos, tienen probabilidad de seguirla y convertir. Estas campa\u00f1as, que funcionan con la informaci\u00f3n que proporcionan los p\u00edxeles, presentan rendimientos espectaculares.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nSin embargo, estas campa\u00f1as no se adaptan a las existencias de las marcas, por lo que, a veces, sucede, que los mensajes y creatividades que se muestran no se ajustan al inventario real de la empresa, y la efectividad de las conversiones desciende. Si se muestra un anuncio de una prenda de la que no queda nuestra talla, \u00bfde qu\u00e9 nos sirve el <em>ad<\/em>?\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nLa herramienta<strong> Smart Data Feed<\/strong> viene a suplir este problema. Combinamos la informaci\u00f3n del <em>retailer<\/em> sobre sus ventas, categor\u00edas y productos analizando las probabilidades de conversi\u00f3n basado en el comportamiento de las distintas tipolog\u00edas de usuarios. Esta herramienta crea un <em>feed<\/em> nuevo con los datos suministrados por el cliente, utilizando para ello inteligencia basada en la probabilidad de conversi\u00f3n. Todos estos an\u00e1lisis son posibles gracias al desarrollo de modelos predictivos ad hoc para cada cliente, que procesa las estad\u00edsticas de las distintas tipolog\u00edas de productos y usuarios.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nSmart Data Feed es importante porque, a veces, las demandas y necesidades de la audiencia no se contestan con un s\u00ed o un no, sino con un \u201cdepende\u201d. Cuanta m\u00e1s informaci\u00f3n tengamos sobre el comportamiento del usuario y las caracter\u00edsticas del producto, mejor nos podremos adaptar a sus necesidades. El CEO de Tidart puso entonces el ejemplo de un hotel al que solo le quedan disponibles las suites. Ante un usuario que se pregunta \u201c\u00bfquedan habitaciones disponibles?\u201d podr\u00edamos contestarle con un \u201c\u00bfCu\u00e1ndo?, \u00bfQu\u00e9 tipo de habitaci\u00f3n?\u201d. Por ello, quiz\u00e1s sea m\u00e1s interesante mostrarle los <em>ads<\/em> solo si tiene h\u00e1bitos m\u00e1s <em>premium<\/em>, ya que tendr\u00e1 m\u00e1s probabilidades de convertir y reservar una suite que otro usuario, as\u00ed como analizar el comportamiento de las reservas basadas en el tiempo. Otro claro ejemplo es el del <em>retailer<\/em> que vende camisetas: si solo le quedan tallas XXXL de un modelo, deber\u00e1 adaptar su estrategia para mantener la tasa de conversi\u00f3n.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nCon todas las piezas, Smart Data Feed es capaz de <strong>mejorar resultados<\/strong>, ofrecer un feed de <em>ads<\/em> inteligente (basado en <em>insights<\/em> del an\u00e1lisis de perfiles), y conectar con las bases de datos del retailer para analizarlas y continuar extrayendo informaci\u00f3n.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<strong>AdKanvas <\/strong>fue otra de las herramientas presentada por Molina en el foro. Esta soluci\u00f3n crea autom\u00e1ticamente miles de ads din\u00e1micos, totalmente personalizados, que incorporan tanto informaci\u00f3n del producto como precio y disponibilidad junto con datos externos, siempre manteniendo la imagen de marca.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nCualquier dato externo que resulte relevante para la audiencia y est\u00e9 disponible online se puede a\u00f1adir a la creatividad, como la temperatura, horarios de un evento, precios de la competencia, disponibilidad, etc. De esta manera, las ventas y el <em>engagement<\/em> aumentan considerablemente. A continuaci\u00f3n, se activan campa\u00f1as con estas creatividades en los distintos canales en el momento m\u00e1s oportuno, de manera autom\u00e1tica.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nUn ejemplo del uso de AdKanvas en el que est\u00e1n trabajando, lo podemos encontrar en los aeropuertos, cuando hay retrasos o cancelaciones de vuelos. A estos pasajeros se les muestran entonces <strong>anuncios personalizados, realizados con AdKanvas,<\/strong> con datos de sus vuelos (compa\u00f1\u00edas, origen, destino, horarios\u2026).\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>El e-Commerce, en la alfombra roja\u00a0<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nOtras aportaciones de la jornada se centraron en el auge de los asistentes de voz y la necesidad de adaptar nuestros contenidos a b\u00fasquedas SEO por voz, las tendencias en publicidad nativa o la relevancia del <em>discovery content <\/em>en el sector<em> retail<\/em>.\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\nTodas estas aportaciones subrayan la <strong>constante evoluci\u00f3n<\/strong> en la que se encuentra el e-commerce, promovida por los cambios de costumbres de la audiencia y el desarrollo de la tecnolog\u00eda. Y tu negocio, \u00bfest\u00e1 preparado para aprovechar al m\u00e1ximo todas las posibilidades que ofrece el e-commerce? En <strong>Tidart <\/strong>te ayudamos.\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Carlos Molina en el I Foro eCommerce La Publicidad 2020.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":1523,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[69,103,70,73],"tags":[101,94],"class_list":{"0":"post-1242","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-data-science-es","8":"category-ecommerce","9":"category-facebook-ads-es","10":"category-tidart-team-es","11":"tag-foro-ecommerce","12":"tag-marketing-digital","13":"entry"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.0 - 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