{"id":1609,"date":"2020-12-16T15:46:15","date_gmt":"2020-12-16T13:46:15","guid":{"rendered":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?p=1609"},"modified":"2020-12-16T19:02:33","modified_gmt":"2020-12-16T17:02:33","slug":"descubre-si-tu-inversion-es-eficiente-con-la-atribucion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/descubre-si-tu-inversion-es-eficiente-con-la-atribucion\/","title":{"rendered":"Descubre si tu inversi\u00f3n es eficiente con la atribuci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfConviertes m\u00e1s en una plataforma que en otra? \u00bfCu\u00e1l es el touchpoint m\u00e1s eficiente de tu campa\u00f1a? \u00bfO el que peor funciona? Una correcta atribuci\u00f3n te ayudar\u00e1 a determinarlo.\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La atribuci\u00f3n nos ayuda a determinar el valor real de cada punto de contacto del usuario (o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">touchpoint<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) en su camino a la conversi\u00f3n, fundamental para saber si nuestra inversi\u00f3n es eficiente o si necesitamos redefinir la estrategia. \u00bfEst\u00e1n realmente funcionando nuestras campa\u00f1as?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero la atribuci\u00f3n es una labor compleja que se ve <\/span><b>dificultada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> por factores como la <\/span><b>omnicanalidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y el tipo de <\/span><b>customer journey<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">; a m\u00e1s dispositivos, tiempo y plataformas, m\u00e1s complejo ser\u00e1 establecerla. Adem\u00e1s cada plataforma tiene <\/span><b>sistemas propios de medici\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que resultan en discordancias; con resultados parciales y que no comparten entre s\u00ed, bien por inter\u00e9s o por privacidad, o con\u00a0 modelos que no se basan en datos sino en modelos no realistas como <\/span><b>\u201clast click\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>\u201clineal\u201d, \u201cdeclive\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, etc. resultando en informaci\u00f3n incompleta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed pues, \u00bfa qu\u00e9 cifras nos atenemos para saber si nuestra inversi\u00f3n es eficiente? En <\/span><a href=\"https:\/\/tidart.com\/\"><b>Tidart<\/b><\/a><b> somos expertos en atribuci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: aqu\u00ed os presentamos los modelos existentes para entender el reparto del cr\u00e9dito de las conversiones entre todos los puntos de contacto del customer journey:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Modelo MTA <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">(Multi Touch Attribution): el m\u00e1s com\u00fan. Distribuye el valor de la conversi\u00f3n en uno o m\u00faltiples <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">touches <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(clicks o impresiones). El principal reto es identificar todos los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">touchpoints<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en un entorno multidispositivo. Requiere de una tecnolog\u00eda <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">multidevice<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> eficaz y potente.<\/span>&nbsp;\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">MTA <\/span><b>por fuentes de tr\u00e1fico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: son los modelos de medici\u00f3n propios de cada plataforma. Cuando intervienen distintos canales en el proceso de venta, si el usuario ha interactuado ya sea viendo el anuncio o haciendo click sobre \u00e9l, cada plataforma se atribuir\u00e1 la conversi\u00f3n como suya, no existiendo deduplicaci\u00f3n de las mismas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">MTA <\/span><b>por Ad Servers:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tambi\u00e9n existen modelos de atribuci\u00f3n MTA por Ad Servers (CM, Sizmek\u2026) No todos tienen los mismos modelos de atribuci\u00f3n y seg\u00fan con el que se trabaje dispondr\u00e1s de unos u otros, siendo algunos m\u00e1s o menos realistas. Pueden recoger las impresiones del resto de canales, si aun con ciertas limitaciones (como Facebook).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">MTA <\/span><b>por herramientas de medici\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: se puede obtener una imagen m\u00e1s comprehensiva del path de conversi\u00f3n. Algunas de estas herramientas son Analytics, Analytics 360, Google Attribution, Facebook Attribution, Eulerian o Neustar. No funcionan por impresiones, sino por visitas. Pueden presentar un coste elevado.<\/span>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Modelo MMM (Marketing Mix Modeling<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">): permite no solo evaluar el impacto de medios digitales sino tambi\u00e9n el de <\/span><b>medios off.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Multitud de aspectos afectan a la propensi\u00f3n de la compra, m\u00e1s all\u00e1 de las propias campa\u00f1as publicitarias, como los factores meteorol\u00f3gicos, el paro o la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds, contemplados en este tipo de estudios.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los modelos MTA como MMM responden a necesidades distintas pero complementarias y hemos de ser conscientes de sus caracter\u00edsticas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los<\/span><b> MTA<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> son modelos aplicados en el entorno digital que ignoran el efecto de los medios off y que puede provocar una sobreestimaci\u00f3n de valor que aportan los medios digitales. Son capaces de analizar el efecto dentro de la ventana de atribuci\u00f3n de la publicidad y dan lugar a una toma de decisiones r\u00e1pida y efectiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El modelo <\/span><b>MMM <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">estudia el impacto de canales y estrategias de venta mediante el an\u00e1lisis de todo factor que pueda influir en la causalidad de las mismas. Considera los medios offline y es capaz de analizar el efecto a largo plazo de la publicidad. Eval\u00faa y calcula de un modo riguroso el ROI de cada medio contemplado en el an\u00e1lisis.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Incrementalidad:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Los estudios incrementales no determinan el valor concreto de los clics o las impresiones, sino el resultado incremental de las acciones realizadas, independientemente del tipo y n\u00famero de interacciones. Analiza diferentes variables con repercusi\u00f3n de todos los touchpoints de un canal y nos ayuda a definir un modelo m\u00e1s preciso gracias a una visi\u00f3n integral del efecto de los anuncios.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todas las soluciones ayudan a entender mejor el comportamiento del usuario y los efectos de las acciones de marketing en la conversi\u00f3n, permitiendo<\/span><b> tomar decisiones estrat\u00e9gicas y t\u00e1cticas m\u00e1s eficientes.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Confiar en un partner como<\/span><a href=\"https:\/\/tidart.com\/es\/index.html\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Tidart<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, tecnol\u00f3gicamente fuerte y expertos en atribuci\u00f3n, ser\u00e1 el factor diferenciador, significando una aceleraci\u00f3n del negocio significativa frente a competidores.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Art\u00edculo originariamente publicado en <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/\">IPMark.\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfConviertes m\u00e1s en una plataforma que en otra? \u00bfCu\u00e1l es el touchpoint m\u00e1s eficiente de tu campa\u00f1a? \u00bfO el que peor funciona? 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