{"id":1661,"date":"2021-03-08T16:53:11","date_gmt":"2021-03-08T14:53:11","guid":{"rendered":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?p=1661"},"modified":"2021-03-18T14:00:22","modified_gmt":"2021-03-18T12:00:22","slug":"la-ultima-actualizacion-de-apple-te-afecta-asi-puedes-minimizar-sus-consecuencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/la-ultima-actualizacion-de-apple-te-afecta-asi-puedes-minimizar-sus-consecuencias\/","title":{"rendered":"La \u00faltima actualizaci\u00f3n de Apple te afecta: as\u00ed puedes minimizar sus consecuencias"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c\u00bfPermites que esta app siga todos tus movimientos\u2026? Hable ahora, o calle para siempre&#8230;\u201d Esta ser\u00e1 la pregunta (o muy similar) que saltar\u00e1 a todos los usuarios cuando entren por primera vez en un dispositivo con sistema operativo iOS 14, alrededor de primavera, en cumplimiento con su famoso compromiso <strong>AppTrackingTransparency (ATT)<\/strong>. Y solo se les preguntar\u00e1 una vez. El usuario contestar\u00e1 entonces que s\u00ed, permite, o por el contrario, que no permite el seguimiento. Como este segundo escenario es el que se prev\u00e9 m\u00e1s probable, todos los partners, publishers y advertisers ya est\u00e1n adoptando medidas para encarar este hurac\u00e1n en los medios digitales y el sector publicitario.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El no-consentimiento de los usuarios har\u00e1 que la recogida de datos, tal y como la conocemos en la actualidad, quede muy limitada. Facebook, principal afectado, ya no podr\u00e1 contar con estos datos para mostrar a cada usuario los ads m\u00e1s relevantes (ya sea en funci\u00f3n de su geolocalizaci\u00f3n, gustos o datos demogr\u00e1ficos), lo que dar\u00e1 lugar a peores ROAS y CPAs, y una p\u00e9rdida de la eficiencia de la inversi\u00f3n en general, dificultando el alcance a audiencias pertinentes, y limitando el crecimiento. Todo esto repercutir\u00e1 a su vez en la atribuci\u00f3n, debido a unas ventanas mucho m\u00e1s cerradas y p\u00e9rdida de datos de conversi\u00f3n en breakdowns disponibles hasta ahora.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La p\u00e9rdida de la eficiencia se deber\u00e1 principalmente a los siguientes factores:<\/span><\/p>\n<p><b>Campa\u00f1as de Facebook a web<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: (la landing page es un web, aunque sea tr\u00e1fico mobile a web responsive)<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Traqueo de conversiones: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">se podr\u00e1 seguir trackeando las conversiones, pero las cifras, al no ir asociadas a un click ID, no ser\u00e1n precisas. Esto quiere decir que las conversiones se reportar\u00e1n en \u201cbulk\u201d, con un retraso de entre 24-48h. Adem\u00e1s, se perder\u00e1 mucha informaci\u00f3n de desglose que ten\u00edamos en la plataforma (como la demogr\u00e1fica, por ejemplo).\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Eventos de conversi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Solo se aceptar\u00e1n hasta un m\u00e1ximo de 8 eventos por dominio verificado. Estos ser\u00e1n los \u00fanicos eventos disponibles para optimizar, pero debe haber uno prioritario. En el caso de usuarios que han rechazado, solo se registrar\u00e1n los datos del evento prioritario. Si se quiere cambiar de evento, pueden pasar hasta 72 h para que este sea operativo. Si se optimizase a valor de conversi\u00f3n, ese evento cuenta como 4, por lo que s\u00f3lo quedar\u00edan otros 4 eventos disponibles.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Gesti\u00f3n de audiencias:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Se podr\u00e1 crear audiencias con todos los eventos (los seleccionados para optimizar y otros creados) en cualquier momento. Sin embargo, estas audiencias ya no tendr\u00e1n el tama\u00f1o al que estamos acostumbrados, puesto que no podr\u00e1n incluir a los usuarios que rechazaron la pregunta de permisos. En este punto, Facebook recomienda agrupar audiencias y trabajar con grupos m\u00e1s extensos. La principal consecuencia de esta reducci\u00f3n de las audiencias es que las audiencias de remarketing, tanto para incluir como excluir, se ver\u00e1n afectadas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Ventana de atribuci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> la optimizaci\u00f3n de Ad Sets solo ser\u00e1 posible a 7 d\u00edas post click y 1 d\u00eda post view. En el reporting tambi\u00e9n se incluye 1 d\u00eda post view, siendo posible ver como m\u00e1ximo 7 d\u00edas post click y 1 d\u00eda post view. El d\u00eda 28 desaparece. La recomendaci\u00f3n es hacer la integraci\u00f3n del tracking de conversiones v\u00eda API. Por nuestro lado, en Tidart hemos desarrollado la pasarela que permite hacer esta integraci\u00f3n de manera mucho m\u00e1s sencilla.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Campa\u00f1as de Facebook a app<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (la landing page es la app, tanto para installs como para eventos in-app). El comportamiento y las implicaciones son iguales que en web, con la doble restricci\u00f3n de que el usuario puede rechazar en la app de FB y en la app de destino. Por ello, se necesita la doble aprobaci\u00f3n en ambas app para que se puedan compartir los datos.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Cuentas:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Solo se podr\u00e1 hacer publicidad desde una cuenta publicitaria a una app. Es decir, no podr\u00e1 haber dos cuentas simult\u00e1neas mandando tr\u00e1fico a una misma app.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Atribuci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Se usar\u00e1 un modelo desarrollado por Apple que se rumorea ser\u00e1 post click; Facebook a\u00fan no lo conoce. Las installs se reportar\u00e1n con un retraso de hasta 72h y los eventos pueden tardar hasta 5 d\u00edas, de manera aleatoria. Desaparecen los breakdowns aunque el usuario tenga el opt-in. No ser\u00e1 posible saber qu\u00e9 franja de sexo\/ edad est\u00e1 convirtiendo mejor, por ejemplo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Limitaciones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: desaparecen los conversion lifts puesto que no se puede garantizar que los usuarios est\u00e1n en un grupo de control o de test.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La recomendaci\u00f3n es instalar el SDK 8.1, el kit de desarrollo de software para Windows para crear apps.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si bien a <\/span><b>Android<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> estos cambios no le afectan, indirectamente s\u00ed que se ver\u00e1 sometido a estas nuevas pol\u00edticas, ya que las redes sociales y otras plataformas no podr\u00e1n mantener 2 metodolog\u00edas a la vez y deber\u00e1n unificar criterios. Adem\u00e1s, se espera que esta tendencia a la restricci\u00f3n de datos, que ya comenz\u00f3 con la GDPR, siga calando en un futuro tambi\u00e9n en el resto del ecosistema digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En <\/span><a href=\"https:\/\/tidart.com\/es\/index.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tidart<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, aconsejamos acelerar la integraci\u00f3n de las conversiones de la API, y de forma preventiva. Igualmente, conviene seguir los pasos de Facebook respecto a la verificaci\u00f3n de dominios y selecci\u00f3n de eventos a optimizar.\u00a0 Con estas limitaciones, hay que plantearse cambios de estructura en las campa\u00f1as para minimizar el impacto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cabe recordar que las audiencias que estamos usando no garantizan que \u00fanicamente entren o salgan los usuarios con el comportamiento deseado, y que cada cambio de evento de conversi\u00f3n puede tardar demasiado para hacer cambios en la optimizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La hiperpersonalizaci\u00f3n de los ads y la optimizaci\u00f3n de cada c\u00e9ntimo siguen siendo, como siempre, nuestros objetivos. Nuestro equipo de profesionales (ingenieros de datos, matem\u00e1ticos, expertos de marketing digital\u2026) ya est\u00e1n realizando todos los ajustes necesarios. Como <\/span><b>partners oficiales de Facebook<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, contamos con todos los consejos que nos han dado. No dejes que estos cambios repercutan en tu negocio y cons\u00faltanos.<\/span><\/p>\n<p>En <a href=\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/es\/la-ultima-actualizacion-de-apple-te-afecta-asi-puedes-minimizar-sus-consecuencias\/\">El Publicista<\/a> te lo contaron tambi\u00e9n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La \u00faltima actualizaci\u00f3n de iOS ha desencadenado un efecto mariposa cuyos aleteos en el panorama digital est\u00e1n a\u00fan por ver.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":1677,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[70,73],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1661","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-facebook-ads-es","8":"category-tidart-team-es","9":"entry"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.0 - 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