{"id":1731,"date":"2022-01-18T14:17:03","date_gmt":"2022-01-18T12:17:03","guid":{"rendered":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?p=1731"},"modified":"2022-01-18T14:19:22","modified_gmt":"2022-01-18T12:19:22","slug":"el-mundo-cookieless-se-acerca-todo-lo-que-siempre-quisiste-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/el-mundo-cookieless-se-acerca-todo-lo-que-siempre-quisiste-saber\/","title":{"rendered":"El mundo cookieless se acerca: todo lo que siempre quisiste saber"},"content":{"rendered":"

Para la fecha marcada por Google de finales de 2023 para la implementaci\u00f3n definitiva de un mundo sin cookies a\u00fan queda, pero mejor ir preparando el terreno. La versi\u00f3n oficial de Google sobre este cambio es que, eliminando las cookies, se conseguir\u00e1 un <\/span>mundo online \u201cm\u00e1s humano\u201d<\/b> y donde <\/span>se respete m\u00e1s la privacidad <\/b>de los usuarios, y sobre todo, una publicidad menos agresiva. Pero, \u00bfcu\u00e1n real es este prop\u00f3sito? \u00bfDe verdad busca eso Google? \u00bfO se trata m\u00e1s bien de una estrategia de \u201clavado de cara\u201d y una decisi\u00f3n de negocio que le ayude a reforzar su reinado?\u00a0<\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1s el que ning\u00fan organismo oficial haya solicitado la eliminaci\u00f3n de las cookies nos puede dar una pista sobre este movimiento.<\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 tanto drama?<\/span><\/h3>\n

Las cookies est\u00e1n detr\u00e1s de funciones tan importantes como q<\/strong><\/span>ue un carrito recuerde los productos a\u00f1adidos<\/b> en una web (important\u00edsimo en cualquier web transaccional), <\/span>recordar contrase\u00f1as<\/b> y otra informaci\u00f3n del usuario, recibir anuncios relevantes para nuestros intereses y hacer <\/span>campa\u00f1as de retargeting<\/b>, entre otras opciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lo que se propone es una soluci\u00f3n llamada \u200b\u200bFLoC<\/strong> (FLoC – Federated Learning of Cohorts), con la que desarrollar\u00e1n de manera an\u00f3nima las campa\u00f1as publicitarias para grupos de usuarios con intereses comunes, en vez de centrarse en publicidad personalizada por individuo, como se hac\u00eda hasta ahora.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo pasar\u00e1 todo esto?<\/span><\/h3>\n

Sea como fuere, la fecha D.C (Despu\u00e9s de las cookies) se aproxima lenta pero inexorablemente, y el ecosistema digital se prepara para este nuevo escenario que conllevar\u00e1 un cambio de 180 \u00ba tanto en la manera de hacer las campa\u00f1as como de analizar los resultados. Hasta el propio Google tiene que adaptarse al nuevo panorama, y es que FLoC, su soluci\u00f3n cookieless, no super\u00f3 los est\u00e1ndares obligatorios requeridos por la normativa europea GRPD.\u00a0<\/span><\/p>\n

Finales de 2023 es, de momento, la fecha marcada en el calendario para la desaparici\u00f3n definitiva de las cookies, momento en el que todos los actores deber\u00e1n estar preparados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lo cierto es que esta fecha es bastante relativa. La realidad es que <\/span>la desaparici\u00f3n de las cookies se har\u00e1 efectiva cuando a Google m\u00e1s le convenga.<\/b> No hay organismos que le presionen para adoptar estos cambios que pueden hacer temblar los cimientos de la monetizaci\u00f3n de la publicidad, por lo que la fecha depende \u00fanica y exclusivamente de ellos.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo afecta esto a los distintos actores?<\/span><\/h3>\n

Anunciantes, publishers, agencias\u2026 Este cambio <\/span>va a afectar a todos los players,<\/b> independientemente de su tama\u00f1o, aunque quiz\u00e1s<\/span> publishers <\/b>sean unos de los que m\u00e1s resentidos se vean, ya que son competidores directos de Google en la monetizaci\u00f3n del tr\u00e1fico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las <\/span>agencias<\/b> tambi\u00e9n se ver\u00e1n afectadas por la relaci\u00f3n tan estrecha que mantienen con los anunciantes. Estos, a su vez, podr\u00edan ver limitada la efectividad de las campa\u00f1as de segmentaci\u00f3n y targetizaci\u00f3n de usuarios fuera de entornos cerrados.\u00a0<\/span><\/p>\n

En cuanto al resto de players como <\/span>Amazon, Facebook, o TikTok<\/b>, ninguno de ellos se va a ver afectado de forma significativa, pues son grandes compa\u00f1\u00edas que trabajan dentro de sus propios entornos cerrados, en el que la identificaci\u00f3n y atribuci\u00f3n de los usuarios se basa en identificadores de cada una de estas plataformas.<\/span><\/p>\n

Una de las soluciones que se barajan es la recolecci\u00f3n de <\/span>cookies de primeros, tambi\u00e9n conocidas como \u201cFirst-Party\u201d.<\/b> Es decir, aquellos datos que el usuario cede de manera activa, relacionados con la navegaci\u00f3n dentro de la p\u00e1gina web de la marca.<\/span><\/p>\n

Otra soluci\u00f3n es la utilizaci\u00f3n del <\/span>Zero Party Data<\/b>: \u200b\u200bpreferencias, intenciones de compra, contexto personal y c\u00f3mo el usuario pide ser identificado por la marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todas estas cookies de zero y first party habr\u00eda que conseguirlas con propuestas respetuosas al usuario y, que a la vez, refuercen el v\u00ednculo y el engagement usuario-marca a trav\u00e9s de contenido, promociones, etc.<\/span><\/p>\n

As\u00ed, las marcas necesitar\u00e1n pasar por un modelo <\/span>direct-to-consume<\/span><\/a>r, utilizando los datos recopilados en sus propios canales y en su CRM.<\/span><\/p>\n

Apuesta por el <\/span>machine learning<\/b>: te permitir\u00e1 tomar decisiones de negocio basadas en insights gracias a la capacidad de automatizar el an\u00e1lisis de consumidores, h\u00e1bitos de consumo y predicciones de compra a partir de data de distinto tipo as\u00ed como de las optimizaci\u00f3n de las cookies que no se vean afectadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

En conclusi\u00f3n<\/b>, Google se ha marcado un 2×1: por un lado, se erige como garante de la privacidad de los usuarios y el internet \u201chumano\u201d, y por otro, asesta un duro golpe a la ya previamente limitada competencia.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las cookies est\u00e1n detr\u00e1s de funciones tan importantes como que un carrito recuerde los productos a\u00f1adidos en una web, recordar contrase\u00f1as y otra informaci\u00f3n del usuario, recibir anuncios relevantes para nuestros intereses y hacer campa\u00f1as de retargeting, entre otras opciones.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":1735,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[1],"tags":[117,118],"class_list":{"0":"post-1731","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sin-categorizar","8":"tag-cookies","9":"tag-google","10":"entry"},"yoast_head":"\nEl mundo cookieless se acerca: todo lo que siempre quisiste saber - 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