{"id":1789,"date":"2022-08-29T10:04:01","date_gmt":"2022-08-29T08:04:01","guid":{"rendered":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?p=1789"},"modified":"2022-08-29T11:14:29","modified_gmt":"2022-08-29T09:14:29","slug":"descubre-el-marketing-mix-modelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/descubre-el-marketing-mix-modelling\/","title":{"rendered":"Descubre todo lo que influye en tu negocio con el Marketing Mix Modelling"},"content":{"rendered":"<h3><span style=\"font-weight: 400;\">El Marketing Mix Modelling (MMM) es un an\u00e1lisis basado en modelos que te proporcionar\u00e1 respuestas tan relevantes para tu negocio como el impacto de las distintas variables en las ventas. \u00bfLo mejor de todo? Al contrario que otros an\u00e1lisis, no requiere de la identificaci\u00f3n de los usuarios a trav\u00e9s de los diferentes canales de tr\u00e1fico, aspecto que entorpece la medici\u00f3n de los modelos Multi Touch Attribution (MTA).<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dec\u00eda el matem\u00e1tico Lord Kelvin que <\/span><b>\u201clo que no se mide no se puede mejorar\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. E incluso circula una versi\u00f3n negacionista de la misma que asegura que \u201clo que no se mide no existe\u201d. Y, como en cualquiera de los casos, ambas opciones son p\u00e9simas para un negocio, <\/span><b>te recomendamos que midas todas las variables <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que pueden repercutir directa o indirectamente en tus cifras de negocio.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfqu\u00e9 puede influir en mi negocio?\u00a0<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un negocio, como ser vivo que es, se encuentra expuesto e interconectado con su entorno y la sociedad en la que se encuentra, por lo que, resumiendo, <\/span><b>todo influye en la cifra de negocios.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Pero categorizando las distintas variables nos encontramos con los siguientes tipos:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Variables push paid media:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> son aquellos canales en los que implementamos campa\u00f1as de pago.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Variables org\u00e1nicas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: herramientas o mensajes que no conllevan pago por nuestra parte.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Variables de contexto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: todos los factores del entorno socioecon\u00f3mico que pudiesen tener impacto en nuestro negocio, como la COVID-19, precios, el tiempo, tasa de desempleo o la Navidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas de estas variables las podemos medir, mientras que otras resulta m\u00e1s dif\u00edcil o directamente no se puede. Pero para aquellas que s\u00ed podemos analizar, el Marketing Mix Modelling (MMM) resulta id\u00f3neo. Un estudio de MMM analiza el <\/span><b>impacto que estas variables tienen sobre las cifras de negocio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ya sean estas cifras de ventas (online y\/u offline), descargas de la app, leads, o cualquier otro evento que pueda ser medido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La principal diferencia con otros estudios de medici\u00f3n es que, mientras el Multi Touch Attribution funciona con los datos de usuario, o con un grupo de prueba como es el caso del Conversion Lift, los MMM miden el impacto incremental de las inversiones en los resultados que vayamos a medir.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo se realiza un estudio MMM?\u00a0<\/span><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos estudios estad\u00edsticos se suelen llevar a cabo con modelos de regresi\u00f3n, y para realizarlos existen herramientas como <\/span><b>Robyn<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o<\/span><b> Nielsen.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Nielsen<\/strong> se trata de una soluci\u00f3n hol\u00edstica que contempla factores tanto online como offline y determina c\u00f3mo reajustar el presupuesto para conseguir el m\u00e1ximo ROI.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte, <strong>Robyn<\/strong> es la herramienta de Facebook. Su objetivo es reducir el sesgo humano por medio de algoritmos evolutivos, y permite la toma de decisiones procesables proporcionando un asignador de presupuesto y curvas de rendimientos decrecientes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los estudios MMM son una parte muy importante de cualquier estrategia de medios, ya que <\/span><b>nos permitir\u00e1n saber cu\u00e1n efectiva es nuestra estrategia de medios,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> si nos hace falta reorganizar el presupuesto y cu\u00e1les son las variables que mejores resultados dan.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En <\/span><a href=\"https:\/\/tidart.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tidart<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> te acompa\u00f1amos en tus campa\u00f1as <strong>de principio a fin<\/strong>: desde la planificaci\u00f3n hasta el an\u00e1lisis final con las herramientas y m\u00e9todos que mejor se ajustan a tus necesidades. <strong>Todo para lograr la m\u00e1xima eficiencia de tu inversi\u00f3n. <\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Marketing Mix Modelling (MMM) es un an\u00e1lisis basado en modelos que te proporcionar\u00e1 respuestas tan relevantes para tu negocio como el impacto de las distintas variables en las ventas. 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