{"id":1817,"date":"2022-10-03T18:08:02","date_gmt":"2022-10-03T16:08:02","guid":{"rendered":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?p=1817"},"modified":"2022-09-21T11:47:32","modified_gmt":"2022-09-21T09:47:32","slug":"tendencias-en-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/tendencias-en-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Medici\u00f3n, formato audio y metaverso: tendencias en publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<h3>El medio especializado <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/informes\/especial-ipmark-marketing-digital-2022\/\">IPMark<\/a> entrevista a Carlos Molina, CEO de Tidart, sobre las principales tendencias en publicidad program\u00e1tica en su especial de Marketing Digital 2022.<\/h3>\n<p>En este especial, la revista entrevistaba a distintos expertos con el objetivo de dibujar el contexto actual de la\u00a0publicidad digital\u00a0en Espa\u00f1a y en el mundo. Carlos Molina, CEO de Tidart, analiz\u00f3 por su parte la situaci\u00f3n de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Empezamos con un \u201cpunto de dolor\u201d. La pol\u00e9mica sobre el fraude en program\u00e1tica, \u00bfse trata de un problema eterno sin soluci\u00f3n? \u00bfC\u00f3mo demuestra el sector al anunciante la eficacia de la herramienta y del medio, m\u00e1s all\u00e1 de los resultados alcanzados?\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como he comentado en ocasiones, no todo se puede medir en el sector online, como las conversiones, por lo que habremos de limitarnos a aquellos indicadores que s\u00ed se pueden medir y comparar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A partir de aqu\u00ed, y en base a aquellos KPIs que s\u00ed podemos analizar, a nuestros clientes siempre les compartimos con total transparencia la eficiencia de cada c\u00e9ntimo invertido en sus campa\u00f1as. A continuaci\u00f3n, y en funci\u00f3n de los resultados y de los objetivos de cada uno de ellos, adaptamos la estrategia, la continuamos o proponemos nuevas alternativas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>El audio parece un terreno poco explorado en la compra program\u00e1tica. \u00bfQu\u00e9 oportunidades ofrece el medio?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Efectivamente el audio puede ser un formato interesante en seg\u00fan qu\u00e9 plataformas, sin embargo est\u00e1 a\u00fan por ver si se consolidar\u00e1 o quedar\u00e1 en una an\u00e9cdota o un formato residual en alguna plataforma. En el formato audio hemos desarrollado campa\u00f1as por ejemplo en Spotify Ad Studio con firmas muy relevantes de los verticales retail y espect\u00e1culos. El objetivo de estas campa\u00f1as es que el usuario reproduzca los audios en su totalidad, y de hecho nuestras campa\u00f1as est\u00e1n en torno al 90 &#8211; 96 % de la reproducci\u00f3n completa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, realizamos todas las campa\u00f1as in house con un control total sobre la plataforma, lo cual nos da much\u00edsima m\u00e1s transparencia y libertad para modificar cualquier par\u00e1metro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Los videojuegos se posicionan como la puerta de entrada al llamado metaverso. \u00bfC\u00f3mo ha aprovechado la publicidad program\u00e1tica el entorno in-game? \u00bfQu\u00e9 tendencias se observan en este campo?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El metaverso, que parece algo nuevo, en realidad no lo es tanto. Juegos como los Sim o Fornite llevaban ya tiempo desarroll\u00e1ndose en el metaverso, con su propia econom\u00eda y su propio funcionamiento. Sin embargo, la publicidad, as\u00ed como el resto de sectores, no se hab\u00eda fijado en este entorno, por lo que las posibilidades est\u00e1n a\u00fan por explorar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, podemos avanzar que las posibilidades que nos ofrece el metaverso para la publicidad son tantas como la imaginaci\u00f3n nos permita vislumbrar, y en pr\u00e1cticamente todos los verticales: moda, turismo, gastronom\u00eda\u2026<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un claro ejemplo del \u00e9xito de los videojuegos en la publicidad es <strong>Twitch<\/strong>, cuya popularidad crece a\u00f1o tras a\u00f1o y donde los anuncios reciben el doble de views que en YouTube, y 4 veces m\u00e1s que en Facebook. El \u00e9xito de Twitch radica en la fuerte comunidad que streamers y seguidores tienen tejida, que a trav\u00e9s de visitas a los distintos canales y visualizaciones ayudan a sus streamers favoritos a monetizar. Los streamers por su parte se esfuerzan en crear el mejor contenido para sus seguidores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No en vano los videojuegos acaparan m\u00e1s de la mitad del gasto en entretenimiento en Europa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Carlos Molina, CEO de Tidart<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El medio especializado IPMark entrevista a Carlos Molina, CEO de Tidart, sobre las principales tendencias en publicidad program\u00e1tica en su especial de Marketing Digital 2022. 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