{"id":724,"date":"2020-06-18T09:59:44","date_gmt":"2020-06-18T07:59:44","guid":{"rendered":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?p=724"},"modified":"2020-10-30T14:51:34","modified_gmt":"2020-10-30T12:51:34","slug":"como-hacer-una-estrategia-integral-en-multidispositivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/como-hacer-una-estrategia-integral-en-multidispositivo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer una estrategia integral en el entorno multidispositivo"},"content":{"rendered":"

Tanto los medios de comunicaci\u00f3n como la variedad de canales que consumen los usuarios de internet se han transformado y diversificado en los \u00faltimos a\u00f1os tras vivir transformaciones muy progresivas en los sistemas de producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y recepci\u00f3n y los cambios que la sociedad ha experimentado a la hora de consumir contenidos. Nos enfrentamos a nuevos retos potenciados por un panorama multicanal, que obliga a las marcas a integrar en sus estrategias la experiencia que puedan tener los usuarios en todas las plataformas posibles, especialmente para evitar duplicidades de impactos publicitarios, poder medir los resultados que se obtienen en las campa\u00f1as, optimizar las inversiones y alcanzar los objetivos. <\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Cuando empezamos a definir campa\u00f1as para un cliente, partimos de datos que establecen las bases de nuestras estrategias de performance. A partir de ah\u00ed, Tidart Data Lab<\/a>, nuestro centro interno de an\u00e1lisis de datos realiza varios estudios para medir la eficacia y rentabilidad de cada euro invertido. De todos ellos, los estudios m\u00e1s demandados por los clientes de la agencia son los estudios de incrementalidad<\/a>, que permiten conocer con precisi\u00f3n el impacto incremental de la exposici\u00f3n de los anuncios.<\/span><\/p>\n

Asimismo, es importante recordar que los intereses del target de una marca pueden variar mucho en funci\u00f3n de sus zonas de origen. Para ello desarrollamos lo que conocemos como <\/span>Geo Experiments<\/span><\/i>, capaces de predecir patrones de comportamiento de los usuarios en una zona determinada y estimar cualquier impacto significativo entre la predicci\u00f3n y los resultados reales.<\/span><\/p>\n

Tras hacer un an\u00e1lisis de situaci\u00f3n, competencia y necesidades de la marca en funci\u00f3n de su estrategia y objetivos, trabajamos una planificaci<\/span>\u00f3n que puede variar en funci\u00f3n de los objetivos de compa\u00f1\u00eda que tenga en cuenta todas las fases del funnel de compra:<\/span><\/p>\n

Tanto si se trata de una nueva marca que debe empezar a trabajar una parte de branding, o una marca ya reconocida cuya estrategia se centra en nuestra especialidad de performance, el secreto del \u00e9xito empieza por conocer bien las audiencias y saber impactarlos de manera relevante en todos los canales posibles: redes sociales, RTB, Google Ads\u2026 Empezando por una fase de branding, donde cruzamos el data entre canales y trabajamos segmentaciones de audiencias espec\u00edficas basadas en su comportamiento, para reimpactarlos en otros canales donde no hayamos llegado. As\u00ed conducimos las audiencias desde una fase de reconocimiento de marca hasta performance donde conseguir la conversi\u00f3n esperada. De esta manera, la inversi\u00f3n en branding est\u00e1 m\u00e1s que justificada.<\/span><\/p>\n

Gracias a la tecnolog\u00eda actual, nuestros desarrolladores internos trabajan scripts propios que realizan miles de ajustes diarios en los sistemas de pujas en publicidad digital para optimizar la inversi\u00f3n publicitaria y garantizar los objetivos. Adem\u00e1s, contamos con herramientas que nos permiten analizar las conversiones multidispositivo a trav\u00e9s de la combinaci\u00f3n de distintos modelos estad\u00edsticos.<\/span><\/p>\n

Para garantizar que llegamos a nuestro p\u00fablico con mensajes y creatividades relevantes, tratamos modelos personalizados de anuncios que potencian las conversiones. En Tidart desarrollamos nuestra propia herramienta de anuncios din\u00e1micos llamada i+3D<\/a>, que crea miles de anuncios espec\u00edficos para cada usuario basado en su comportamiento. Estas creatividades se generan en tiempo real con informaci\u00f3n espec\u00edfica de ofertas, precios, informaci\u00f3n de vuelos o tiempo meteorol\u00f3gico\u2026 sin incurrir en gastos adicionales para nuestros clientes.<\/span><\/p>\n

Podemos ayudarte a optimizar tus campa\u00f1as en entornos multidispositivo, haz clic aqu\u00ed<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n

Art\u00edculo originalmente publicado en el n\u00famero de mayo de la edici\u00f3n impresa de la revista Interactiva<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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