{"id":752,"date":"2019-07-16T13:17:33","date_gmt":"2019-07-16T11:17:33","guid":{"rendered":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?p=752"},"modified":"2020-10-30T14:26:41","modified_gmt":"2020-10-30T12:26:41","slug":"las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/","title":{"rendered":"Las claves que todo retailer debe saber para invertir en Google y Facebook"},"content":{"rendered":"

Los profesionales y especialistas del marketing digital se enfrentan cada d\u00eda a grandes retos con los principales canales de inversi\u00f3n publicitaria: Google y Facebook. Para vender m\u00e1s online, es necesario desarrollar labores de an\u00e1lisis y medici\u00f3n para tomar decisiones de valor en su estrategia.<\/p>\n

Estos dos canales gestionan cada d\u00eda millones de euros en presupuestos de marcas pero, \u00bfsaben realmente las marcas si est\u00e1n optimizando correctamente sus inversi\u00f3n? \u00bfConocen cu\u00e1l es la atribuci\u00f3n real de la inversi\u00f3n que estos dos canales est\u00e1n aplicando y las diferencias entre \u00e9stas?<\/p>\n

El problema de los anunciantes<\/strong><\/p>\n

Cuando el analista de marketing online se enfrenta a estos dos canales, vive cada d\u00eda con el mismo dilema: ambos muestran datos de anal\u00edtica muy diferentes, de modo que, \u00bfa cu\u00e1l de ellos debemos hacer caso?, \u00bfqu\u00e9 est\u00e1 pasando realmente con nuestra inversi\u00f3n publicitaria y qu\u00e9 resultados reales estamos obteniendo?<\/span><\/p>\n

Ya lo dice nuestro CEO, Carlos Molina: es muy importante desarrollar una medici\u00f3n correcta, en estos tiempos donde los datos de los dos canales pueden resultar confusos.<\/em><\/p>\n

En Tidart ya hemos visto este caso con nuestros clientes retailers, los clics que genera la plataforma de Facebook no coinciden con los que registra Google Analytics…<\/p>\n

Si los anunciantes no son capaces si quiera de medir (y cruzar o contrastar) el n\u00famero de clics que generan las campa\u00f1as, \u00bfc\u00f3mo \u00edbamos a medir acaso el n\u00famero de conversiones?<\/p>\n

Pero, \u00bfen qu\u00e9 momento surge este problema?<\/strong><\/p>\n

Afecta especialmente en las fases de performance (es decir, de respuesta directa ya sea compra, registro, etc), o por la influencia que la primera fase de Branding pueda ejercer en las campa\u00f1as de la segunda fase de Performance.<\/p>\n

Hay un hecho aplastante: la actividad multi-device (o multidispositivo) aumenta cada vez m\u00e1s en el sector de la publicidad online. Sin embargo, hay muchas dificultades para trackear las conversiones multi-device que se producen en cada canal de inversi\u00f3n, ya sea Google, Facebook o Criteo, por los propios impedimentos que presentan las plataformas.<\/p>\n

\n

Las plataformas presentan impedimentos para trackear conversiones multidispositivo<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Si al implementar una estrategia, los datos de los que parten los anunciantes son incorrectos, no podemos tomar decisiones que ayuden a alcanzar los objetivos.<\/p>\n

Pongamos un ejemplo: Aunque Google Analytics ofrece la posibilidad de implementar un impression tag en las creatividades de anuncios para poder reportar las impresiones, no puede medir aquellas impresiones generadas en la plataforma de Facebook. La plataforma de Zuckerberg impide la medici\u00f3n externa de m\u00e9tricas como las impresiones para que los anunciantes no puedan reimpactar audiencias fuera del mismo Facebook y la inversi\u00f3n, data y actividad se mantenga dentro la herramienta.<\/span><\/p>\n

En paralelo, Google no puede matchear las conversiones multidispositivo cuando la navegaci\u00f3n del usuario se realiza en una aplicaci\u00f3n, porque Facebook no provee a Google ese device ID. Por este motivo, Google no puede registrar cuando un usuario ha pinchado en un anuncio de Facebook, dejando m\u00e1s data en el aire que dificulta la medici\u00f3n para los analistas de marketing.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 soluci\u00f3n podemos aplicar?<\/strong><\/p>\n

Ap\u00f3yate de herramientas, busca nuevos m\u00e9todos para desarrollar tu estrategia… Mientras Facebook o Google trabajan lentamente para lanzar sus propias plataformas de atribuci\u00f3n, en Tidart ya estamos preparados con herramientas y metodolog\u00edas internas y externas. Esta es nuestra f\u00f3rmula secreta:<\/p>\n

    \n
  1. Ap\u00f3yate de herramientas internas o externas<\/strong>: En Tidart trabajamos con herramientas externas que analizan las conversiones multidispositivo y combinan este an\u00e1lisis con 2 modelos estad\u00edsticos para atribuir las conversiones.<\/li>\n
  2. Combina tu medici\u00f3n con estudios Media Mix Modelin<\/strong>g:\u00a0determina cu\u00e1l es la repercusi\u00f3n de la inversi\u00f3n en el modelo de mix de medios para cualquier tipo de acci\u00f3n publicitaria tanto offline como online<\/li>\n
  3. Complementa el Media Mix Modeling con los estudios Multi Touch Attribution<\/strong>: miden la atribuci\u00f3n real en base al data recopilado en diferentes touchpoints<\/em> o puntos de contacto.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfLos modelos estad\u00edsticos son complicados de desarrollar?<\/strong><\/p>\n

    Debes apoyarte en un equipo especializado en data-science. En Tidart proporcionamos este servicio de auditoria de data de forma integrada para nuestros clientes gracias a Tidart Data Labs<\/a><\/strong>, nuestro centro de an\u00e1lisis de datos y estudios de rentabilidad interno que trabaja conjuntamente con los account managers<\/em>.<\/p>\n

    Uno de los servicios m\u00e1s solicitados por nuestros clientes son los\u00a0estudios de incrementalidad<\/strong>,\u00a0que determinan con precisi\u00f3n el impacto incremental generado a partir de la exposici\u00f3n del anuncio. <\/span><\/p>\n

    Ejemplo pr\u00e1ctico: si un usuario a\u00f1ade un producto al carrito y decide abrir una nueva pesta\u00f1a del navegador para mirar otros productos y, autom\u00e1ticamente, le aparece un banner mostr\u00e1ndole el mismo producto que ya tiene en el carrito para intentar convencer al usuario de comprarlo, esa impresi\u00f3n es una impresi\u00f3n desperdiciada. \u00bfPor qu\u00e9? Porque ese usuario ya iba a comprarlo de todas formas. Gracias a este tipo de estudio es posible analizar la incrementalidad de las conversiones en todos y cada uno de los canales, en funci\u00f3n de cada tipo de canal, y optimizar de esta forma la inversi\u00f3n publicitaria.<\/span><\/em><\/p>\n

    Cada canal tiene sus propia metodolog\u00eda de trabajo y, por ello, es muy importante que los anunciantes no limiten su <\/span>modus operandi<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

    Podemos ayudarte a optimizar tu inversi\u00f3n en entornos multidispositivo, haz clic aqu\u00ed<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n

    Art\u00edculo originalmente publicado en el n\u00famero de mayo de la edici\u00f3n impresa de la revista eShow<\/a> Congress<\/em><\/p>\n

    Leer art\u00edculo original aqu\u00ed<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Los profesionales y especialistas del marketing digital se enfrentan cada d\u00eda a grandes retos con los principales canales de inversi\u00f3n publicitaria: Google y Facebook. Para vender m\u00e1s online, es necesario […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1513,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[69,70,71,1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-752","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-data-science-es","8":"category-facebook-ads-es","9":"category-google-analytics-es","10":"category-sin-categorizar","11":"entry"},"yoast_head":"\nLas claves que todo retailer debe saber para invertir en Google y Facebook - Tidart<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En marketing digital existen grandes retos con los canales de Google y Facebook. Para vender m\u00e1s online, debemos saber analizar y medir correctamente.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las claves que todo retailer debe saber para invertir en Google y Facebook - Tidart\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En marketing digital existen grandes retos con los canales de Google y Facebook. Para vender m\u00e1s online, debemos saber analizar y medir correctamente.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Tidart\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-07-16T11:17:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-10-30T12:26:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/s3.eu-west-1.amazonaws.com\/media.tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201030112207\/atribucion-conversiones-v03.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"320\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tidart Digital Media & Data Agency\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tidart Digital Media & Data Agency\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/\",\"url\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/\",\"name\":\"Las claves que todo retailer debe saber para invertir en Google y Facebook - Tidart\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/s3.eu-west-1.amazonaws.com\/media.tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201030112207\/atribucion-conversiones-v03.png\",\"datePublished\":\"2019-07-16T11:17:33+00:00\",\"dateModified\":\"2020-10-30T12:26:41+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/#\/schema\/person\/11a82a01043697dee0ee6272a7d34352\"},\"description\":\"En marketing digital existen grandes retos con los canales de Google y Facebook. Para vender m\u00e1s online, debemos saber analizar y medir correctamente.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/s3.eu-west-1.amazonaws.com\/media.tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201030112207\/atribucion-conversiones-v03.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/s3.eu-west-1.amazonaws.com\/media.tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201030112207\/atribucion-conversiones-v03.png\",\"width\":1000,\"height\":320},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Las claves que todo retailer debe saber para invertir en Google y Facebook\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/\",\"name\":\"Tidart\",\"description\":\"Marketing Agency\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/#\/schema\/person\/11a82a01043697dee0ee6272a7d34352\",\"name\":\"Tidart Digital Media & Data Agency\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3707676e6c1e099e2d5ca5f61eaac4ac?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3707676e6c1e099e2d5ca5f61eaac4ac?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Tidart Digital Media & Data Agency\"},\"url\":\"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/author\/alberto\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Las claves que todo retailer debe saber para invertir en Google y Facebook - Tidart","description":"En marketing digital existen grandes retos con los canales de Google y Facebook. Para vender m\u00e1s online, debemos saber analizar y medir correctamente.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Las claves que todo retailer debe saber para invertir en Google y Facebook - Tidart","og_description":"En marketing digital existen grandes retos con los canales de Google y Facebook. Para vender m\u00e1s online, debemos saber analizar y medir correctamente.","og_url":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/","og_site_name":"Tidart","article_published_time":"2019-07-16T11:17:33+00:00","article_modified_time":"2020-10-30T12:26:41+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":320,"url":"http:\/\/s3.eu-west-1.amazonaws.com\/media.tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201030112207\/atribucion-conversiones-v03.png","type":"image\/png"}],"author":"Tidart Digital Media & Data Agency","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Tidart Digital Media & Data Agency","Tiempo de lectura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/","url":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/","name":"Las claves que todo retailer debe saber para invertir en Google y Facebook - Tidart","isPartOf":{"@id":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/s3.eu-west-1.amazonaws.com\/media.tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201030112207\/atribucion-conversiones-v03.png","datePublished":"2019-07-16T11:17:33+00:00","dateModified":"2020-10-30T12:26:41+00:00","author":{"@id":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/#\/schema\/person\/11a82a01043697dee0ee6272a7d34352"},"description":"En marketing digital existen grandes retos con los canales de Google y Facebook. Para vender m\u00e1s online, debemos saber analizar y medir correctamente.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/#primaryimage","url":"https:\/\/s3.eu-west-1.amazonaws.com\/media.tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201030112207\/atribucion-conversiones-v03.png","contentUrl":"https:\/\/s3.eu-west-1.amazonaws.com\/media.tidart.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201030112207\/atribucion-conversiones-v03.png","width":1000,"height":320},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/las-claves-que-todo-retailer-debe-saber-para-invertir-en-google-y-facebook\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Las claves que todo retailer debe saber para invertir en Google y Facebook"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/","name":"Tidart","description":"Marketing Agency","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/#\/schema\/person\/11a82a01043697dee0ee6272a7d34352","name":"Tidart Digital Media & Data Agency","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3707676e6c1e099e2d5ca5f61eaac4ac?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3707676e6c1e099e2d5ca5f61eaac4ac?s=96&d=mm&r=g","caption":"Tidart Digital Media & Data Agency"},"url":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/author\/alberto\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/752"}],"collection":[{"href":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=752"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/752\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1528,"href":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/752\/revisions\/1528"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1513"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=752"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pre-prod-gcp.tidart.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}